A direkt marketing hazai szabályozása főszabály szerint kizárólag előzetes és kifejezett hozzájárulás esetén teszi lehetővé közvetlen üzletszerzési célú üzentek küldését természetes személyek részére. Az Országgyűlés 2008. június 9-i ülésnapján fogadta el és 2008. június 28. napján (MK 95.) került kihirdetésre a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló 2008. évi XLVIII. törvény (Reklámtörvény), melynek 6. § (1) bekezdése szerint „… reklám természetes személynek mint reklám címzettjének közvetlen megkeresése módszerével (a továbbiakban: közvetlen üzletszerzés), így különösen elektronikus levelezés vagy azzal egyenértékű más egyéni kommunikációs eszköz útján … kizárólag akkor közölhető, ha ahhoz a reklám címzettje előzetesen egyértelműen és kifejezetten hozzájárult.”

A magyar szabályozás sajátossága, hogy a kötelezően megadandó tájékoztatás mellett az adatalany hozzájárulásának kifejezését szigorúan formalizálja és személyes adatok szolgáltatásához köti.

A reklámtörvény 6. § (2) bekezdése rögzítette azt a követelményt, miszerint a „hozzájáruló nyilatkozat bármely olyan módon tehető, amely tartalmazza a nyilatkozó nevét [és lakcímét], illetve – amennyiben a reklám, amelyre a hozzájárulás vonatkozik, csak meghatározott életkorú személyek számára közölhető – születési helyét és idejét, továbbá azoknak a személyes adatoknak a körét, amelyek kezeléséhez a nyilatkozó hozzájárul, valamint a hozzájárulás önkéntes és a megfelelő tájékoztatás birtokában történő kifejezését.”
(tovább…)